A finales del pasado mes de enero, se publicó el informe "The rise of the digital multi-tasker"elaborado por la consultora KPMG. El informe descubre 3 pistas importantes para los medios:
1- Insaciable apetito por los medios
2- La próxima ola de consumidores online puede acelerar el cambio digital
3- Los medios y las empresas tecnológicas tendrán que cooperar para hacer frente a esta oleada
Ante esta creciente tendencia, los medios no han de permanecer impasibles. Quizá el punto que merece una especial atención es el tercero, donde se hace un llamamiento explicito a la necesidad de sinergias entre los medios y las tecnológicas; entre los proveedores de contenidos y los creadores de soportes. Para eso, KPMG destaca cinco cosas a las que un medio debe de estar dispuesto:
1- Comprender a sus públicos/ consumidores
2- Creer un nuevo modelo publicitario
3- Abrazar el cambio
4- Enganchar/relacionar/aprovechar las múltiples opciones que ofrece lo digital
5- Encontrar nuevos caminos de innovación para hacer lo online tan valioso como lo offline
En España, Gumersindo Lafuente ha hablado de la necesidad que tienen los medios de ser rentables, y poder ser independientes. El tema esta en la cresta de la ola. A la luz de ambos documentos cabe preguntarse si el tema del cambio que ha supuesto internet, el papel de los medios en internet y los cambios en el consumo de las audiencias está siendo correctamente planteado. Aquí seguimos la conversación. Pero para eso hay que tener claro los conceptos ¿Por qué hablamos de modelos de negocio cuando en verdad queremos hablar solo de ingresos?
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