En una mesa redonda con dos profesores de comunicación y dos profesionales de la creatividad, del social media y del asesoramiento en comunicación, se puede aprender mucho. Pero también puede ser inspirador para orientar la carrera profesional, la cabeza y el corazón.
Hoy, con motivo del Día de la Publicidad celebrado Facultad de Comunicación del a Universidad de Navarra, se unieron academia y profesión; el trabajo intelectual y la práctica diaria. Ambos puntos de vista, que parecen estar tan separados, hoy han confluido en torno a una cuestión: la necesidad de personas dispuestos a abanderar el constante cambio que se vive en las profesiones ligadas a la comunicación.
Tanto Juan Boronat como Álvaro G. Cabiedes y Francisco Pérez Latre han puesto sobre la mesa cuestiones interesantes acerca de la publicidad y del mundo de la comunicación en general. Si el cambio es la constante en la comunicación, si las agencias están atravesando un momento complicado para adecuarse al entorno abierto y multimedia y el dinamismo del mundo hace a veces difícil a los "seniors"adecuarse a los contextos, los grandes beneficiados son las generaciones que están concluyendo sus estudios de comunicación. Son nativos tecnológicos que han nacido y crecido rodeados de pantallas desarrollándose tanto offline como online-mente (si se puede decir así). Los cambios los han propiciado ellos sin darse cuenta, y ahora ellos tienen la posibilidad de ser las cabezas del cambio, en gran medida, gracias a su formación y sus ganas de innovación. Juan Boronat apuntaba a que los cambios no vendrán desde arriba, sino desde abajo, de toda esa sabia nueva con ideas, dispuesta a trabajar. Los líderes de los cambios actuales y futuros en comunicación es probable que no estén sentados al frente de una gran corporación, sino que sean los que ahora se están formando. Porque en esta profesión, todo está por inventar.
