¡Bravo Google News! 10 claves para entender su cierre

Ayer fue un día triste para los usuarios de internet en España. Google anunciaba con un comunicado, que el próximo 16 de diciembre cierra en nuestro país su servicio Google News. Este hecho se produce 15 días antes de la entrada en vigor de la nueva Ley de Propiedad Intelectual que obligaría a los agregadores de noticias a pagar una "compensación equitativa", es decir, un canon a los periódicos españoles por reproducir su contenido. Aquí se presentan algunas claves para entender las causas y consecuencias de los sucedido. También algunos datos que sacan los colores a los editores y que son la causa principal de esta situación. 

1. Google no genera ingresos a través de su servicio Google News porque no tiene publicidad. Por lo tanto es absurdo pensar en primera instancia que este servicio esta beneficiándose económicamente  por esos contenidos. 

2. El servicio canaliza las visitas directamente a las webs de periódicos donde se recoge la noticia, siendo los principales beneficiados los propios diarios, que con dichas audiencias masivas conseguidas a base de clicks en sus noticias, pueden atraer anunciantes que les paguen.

3. Todos estos movimientos los ha llevado a cabo el lobby de la prensa, cuyo máximo exponente es AEDE, la Asociación de Editores de Diarios Españoles compuesta por las principales empresas editoras de diarios impresos españoles. 

4. Los miembros de AEDE están asfixiados por uno números que no cuadran: en los últimos años la caída de la inversión publicitaria hasta mínimos históricos ha mermado sus cuentas de resultados. Además, la gente no compra periódicos, es decir, también han caído los datos de penetración y circulación de diarios, por lo que sus principales vías de ingreso (además de las subvenciones que muchos reciben de organismo públicos) han caído estrepitosamente.

Inversión Publicitaria en Diarios 2008-2013

5. Estas caídas provocan que los periódicos hallan pasado de ser empresas rentables a ser empresas más o menos sostenibles, con equipos de profesionales cada vez más pequeños y con unos márgenes menguantes. 

6. El tasazo a Google lo que pretende es generar una vía de ingresos que mantenga el sector. Sin embargo, el sector está en estado vegetativo desde hace algunos años. La irrupción de internet como principal canal de consumo de noticias y el cambio de los hábitos y costumbres de los usuarios son las principales causas. Los medios impresos están siendo incapaces de cambiar sus estructuras y productos para satisfacer dichas demandas. 

7. La enfermedad del sector de los periódicos reside, entre otras cosas, en directivos incapaces de hacer cambios e innovaciones, en algunos casos graduales y en otros integrales, para adecuar su obsoleto negocio al nuevo contexto. Es imposible repensar los periódicos del hoy si se tiene el pesadísimo lastre de directivos anclados y miedosos al cambio que ya se ha producido y la clásica postura española de que ante cualquier nuevo desafío, siempre se puede presionar al Estado para que actúe en favor de los intereses de un grupo.  

8. Google News cuenta con 70 ediciones internacionales en 35 idiomas y no es la primera vez que se enfrenta a una amenaza de canon. En Alemania  se propuso una ley similar con la excepción de que se podía renunciar al pago de canon. Finalmente, los propios medios solicitaron la vuelta al buscador por la pérdida de tráfico en sus webs. 

9.  Otros países como Bélgica, Francia y Alemania han buscado soluciones intermedias. Sin embargo, los editores españoles son muy reacios. Además, el gobierno no considera relevante esta problemática de cara a la opinión pública, por lo que ha optado por seguir la hoja de ruta marcada por el lobby de la prensa tradicional. 

10. La Ley de Propiedad Intelectual afecta a otros agregadores como Menéame que han sido abiertamente críticos con ella y que al tener unas dimensiones mucho más pequeñas que Google, ven comprometido seriamente las salidas. 

Esto no pretende ser una defensa a Google, puesto que sus prácticas casi monopolísticas a veces son peligrosas, sino que pretende ser una reflexión sobre cuál es el verdadero problema de la prensa, que no es ni Google, ni la indexación ni el tráfico web, sino su incapacidad para hacer frente al temporal, y ya va para una década de estrategias y soluciones erráticas en el sector.