Compras por internet

¡Ya esta aquí! Un estudio muy relevante para todas las empresas que operan en internet (y también para los medios). The Cocktail Analysis, Tecnocom y AFI (Analistas Financieros Internacionales) han presentado el II Estudio sobre Tendencias en Medios de Pago 2012. Aunque el documento se centra en tarjetas de crédito, pagos online, tarjetas prepago, imagen de los medios de pago y demás asuntos relacionados, hay algunas cuestiones interesantes para los medios de comunicación online. 

página 89 del II Estudio sobre Tendencias en Medios de Pago

Este estudio es revelador en cuestiones como que el 82% de la población española había consultado internet en 2012, o como que las compras online han aumentado en 5 puntos porcentuales en 2012, hasta alcanzar el 67,6% de población que han hecho compras por internet, frente al 65% del mismo periodo del años anterior. Esto es interesante porque si parte del debate (por cierto, una mínima parte) en el que están inmersos los medios online es cómo hacer negocio, es importante saber qué hacen las audiencias en internet. 

Quizá , una de las barreras al pago por contenidos en internet, no es solo la idea del "gratis total" asociado, sino la desconfianza de realizar operaciones de pago online. Aunque parece que esto va disminuyendo paulatinamente, es un factor a tener en cuenta. 

Otro relevante punto del estudio es la presencia de los móviles y smartphones. Cada vez son más las operaciones de pago como el consumo de contenidos que  los usuarios de estos dispositivos realizan. Esto tienen una gran fuerza a la hora de modificar sus usos y comportamientos. Ahí hay tema y lo seguiremos. 

¿Sabemos interpretar los datos?

La analítica web está siendo una de las salidas profesionales para los nuevos licenciados en el mercado Sin embargo, no son muchos los que saben que importante es disponer de datos para saber interpretarlos. Ya se dice que quién tiene la información , tiene el poder, y en este caso es más claro si cabe.

He querido extraer algunas estadísticas de este blog, no por su notoriedad (como se podrá ver el tráfico es muy escaso) sino por las posibilidades que ofrecen los propios sitios online para conocer a las audiencias . En este caso, Blogger ofrece la posibilidad de conocer desde que navegadores se conectan, algo que puede ser interesante por si se quiere, por ejemplo,  subir vídeos e imágenes o aplicaciones compatibles con ellos.

Los lugares de procedencia también son un indicador interesante, sobre todo por temas de lengua y alcance de las informaciones. Hoy en día, el tema de la analítica web es una cuestión muy importante para medios y anunciantes. Todos necesitan los datos  para poder vender espacios, saber quienes son sus audiencias y tener una información transparente en todos los sentidos. 

Por eso, quisiera enlazar el análisis de Sergio Maldonado, de MV Consultoría, sobre la web de Biciclásica. Aquí desgrana de forma clara algunos puntos claves para optimizar la analítica, en este caso, de comercio electrónico. 

¿Concentración en el mercado?

Con la desaparición de Público y echando un rápido vistazo al kiosco, parece que así quedaría el mapa.

Sin embargo, cabe plantearse si existe una concentración en le mercado por falta de medios o por exceso de ellos en una determinada tendencia ideológica.

Según el informe del EGM del periodo comprendido entre febrero y noviembre de 2011, los datos muestran una supremacía de El País frente al resto. Sin embargo, en el acumulado, el resto de periódicos superan a El País. 

Es difícil apuntar una tendencia clara sobre esta cuestión. Lo que si parece claro es que a corto plazo, no parece que ningún periódico de tendencia centro-izquierda vaya a desembarcar en el panorama mediático español, no solo por las altas barreras de entrada tanto económicas como de marca, sino por el fracaso de Público. Una muestra más de como el mercado de diarios se va estrechando poco a poco.